【中南大数字经济总裁班】反垄断反什么？
从经济的角度上讲，反垄断的最终目的不是要“杀死”大企业，企业的规模效应本身不是问题，“大”本身也暗含着技术、效率和秩序。
反垄断反对的是垄断企业利用自身优势破坏市场公平竞争的机制。
市场经济之所以效率高，是因为“无形的手”没有受到垄断的影响。反垄断和自由市场经济实际是一个硬币的两面，是一回事。计划经济可以看成是完全垄断的市场，其效率低下已被多年、多国的数据证明。
前述垄断的四种形成机制，形式不同，但核心都是垄断企业的巨大议价能力。
垄断者可以凭借这种能力，单方左右市场，使经济蛋糕的分配更倾向于自己，排挤竞争对手，损害消费者的利益。
举例来说，在完全竞争的情况下，产品价格=边际成本，只要支付意愿高于边际成本，就可以享受到相关商品或服务。
但如果市场是垄断的，垄断者就可以提高价格，从而将一部分消费者排除在外(支付意愿高于边际成本但低于垄断价格)，在这个过程中，消费者整体享受的商品或服务减少了，垄断者却获得了更多利润。
价格歧视是垄断者攫取垄断利润的另一种常见形式。
例如商家计划出售一本电子书，卖给A和B两个群体的消费者。
A群体10万人，愿意支付30元的价格；B群体40万，只愿意支付5元。如果不能实行价格歧视，商家定价30元，就只能卖给A群体，共收入300万；如果定价5元，就能卖给A和B群体，但只可获得收益250万。如果可以实行价格歧视，就可以以30元卖个A群体，5元卖给B群体，共获得500万的收入。
垄断者不仅损害消费者利益，还可以凭借雄厚的资金和市场优势排挤竞争对手、杀死或收购初创公司，破坏创新。
上世纪末，微软和网景在浏览器领域展开了激烈竞争，在与网景谈判破裂后，微软投入巨资迅速推出了浏览器IE2.0，并免费供用户使用(掠夺式定价)；
半年后，微软又使出另一记“杀手锏”，将Windows95与IE捆绑销售，由于全球86%的电脑都安装了Windows，微软实际上是利用了一个领域的垄断创造了另一个领域的垄断；此外，微软还与电脑设备供应商达成协议，将IE浏览器设置为默认选项。
在一连串攻击下，网景浏览器的市场份额迅速萎缩，最终放弃浏览器市场，并公布了源代码。
由于复制产品、打价格战的成本太高，垄断者有时候会通过并购的方式，将那些崭露头角的初创企业收入囊中。
例如，Facebook曾先后于2012年和2014年收购Instagram和WhatsApp，目前，这三款应用目前位列全球社交媒体活跃用户量的前四位。
价格歧视、掠夺式定价、捆绑销售、扼杀式并购，这些行为不仅出现在不同时代的垄断者身上，任何一家企业都可能为之。
但是，规模不大的企业在实施这些行为时，并不会对市场造成重大影响，有些甚至是正常的商业行为。
例如捆绑销售，我们时常见到企业在出售老产品时搭售新产品以达到宣传的目的；并购更是常见的经济活动。
然而，当具备市场支配地位的企业实施这行为时，就有可能进一步增强对现有市场的封锁或创造新的垄断。
信息技术使平台型企业可以更为便利的获取用户信息，增强垄断企业的行为能力。
例如，通过对商家的数据访问，从中识别和复制受欢迎的产品，再将原来的商家删除或降级排序；对具有潜在威胁的新公司实施收购；通过采用同一种定价算法，实现即时的价格协调，达到减少竞争的目的。
以上内容来源于FT中文网，作者刘劲、陈宏亚
作者：刘劲陈宏亚
来源：FT中文网
刘劲：长江商学院会计与金融学教授，长江商学院副院长
详情请见《反垄断反的究竟是什么？》
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